7月3日消息，随着人工智能技术的迅猛发展，新闻出版行业正经历着前所未有的挑战与转型。根据数字市场情报公司Similarweb的最新报告，尽管通过ChatGPT跳转至新闻出版商网站的流量有所增加，但这一增长仍不足以弥补由于用户 increasingly直接从AI或AI驱动的搜索结果中获取新闻而导致的整体点击量下降。
自2024年5月谷歌推出AI概览功能以来，Similarweb的数据显示，在网络新闻搜索中未能转化为实际网站点击量的比例从2024年中期的56%上升至2025年5月的近69%。与此同时，新闻网站的自然流量也经历了显著下滑，从峰值时期的23亿次降至目前不到17亿次。尽管如此，ChatGPT中与新闻相关的提示词数量却实现了大幅增长，增幅达到惊人的212%，时间跨度为2024年1月至2025年5月。
对于新闻出版商而言，AI的快速普及正在重塑行业格局。报告指出，传统上依赖谷歌搜索可见性和良好SEO策略所带来的价值可能已经不如以往，因为当前的搜索排名并不一定能转化为同等规模的网站流量。尽管ChatGPT为新闻网站带来了额外的引荐流量，但这种增长仍无法完全弥补自然搜索流量下降带来的损失。
值得注意的是，不同网站在AI引荐流量方面表现差异显著。路透社的ChatGPT引荐流量同比增长了8.9%，纽约邮报增长了7.1%，Business Insider则达到了6.5%。相比之下，《纽约时报》尽管面临ChatGPT引荐流量仅为3.1%的相对缓慢增长，但仍然跻身接收ChatGPT引荐流量前十名网站之列。
当前，在与ChatGPT相关的新闻提示词中，股票、金融和体育等内容占据了主导地位。然而，Similarweb的报告也显示，政治、经济和天气等领域的引荐流量也在持续增长。
除了引荐流量的增长，ChatGPT的用户数量和网站访问量也在不断攀升。Similarweb指出，在过去六个月中，ChatGPT应用程序的用户数量翻了一番，网站访问量也实现了52%的增长。该公司还为品牌和企业提供了一项服务，帮助他们追踪其在ChatGPT等生成式AI工具中的品牌曝光情况，并与竞争对手进行对比分析。
面对新闻出版行业的严峻挑战，目前尚未出现有效的解决方案。在行业压力下，谷歌最近推出了名为Offerwall的新服务，允许使用谷歌广告管理器的出版商尝试除依赖流量的广告之外的其他货币化方式。通过Offerwall，出版商可以尝试采用微支付或要求用户注册新闻通讯以获取网站内容等策略。此外，谷歌表示，出版商可以根据自身需求自定义Offerwall界面，并添加专属选项。
其他网站也在积极探索付费墙和其他货币化手段。许多媒体已经实施了大规模裁员甚至关闭业务。在最近接受《纽约时报》Hard Fork播客采访时，OpenAI首席执行官萨姆·阿尔特曼谈到AI对就业市场的影响时表示：”我认为确实会有一些领域的工作岗位会消失，或许整个类别的工作都会消失。尽管这对社会和经济整体可能是好事，但在那一刻，任何工作的消失都极其痛苦——极为痛苦——在许多情况下都会带来真正的苦难。”
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